Nowa strategia marki Polski: prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją kraju

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od marki narodowej

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a następnie premier Donald Tusk osobiście przedstawił kandydaturę prof. Barbary Mróz-Gorgoń. To badaczka i praktyk specjalizująca się w kształtowaniu silnych brandów, strategiach promocyjnych i zarządzaniu wizerunkiem. Jej wieloletnie doświadczenie w sektorze publicznym i prywatnym miało kluczowe znaczenie przy wyborze na to stanowisko.

Podczas konferencji prasowej premier podkreślił, że współpraca z nową pełnomocniczką trwa już od dłuższego czasu, a jej nominacja to naturalny krok w kierunku profesjonalizacji działań promocyjnych państwa. Prof. Mróz-Gorgoń ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, a także plan jej wdrożenia – obejmujący zarówno standardy komunikacyjne, jak i wizualne.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Cele i zadania nowej pełnomocniczki

Zakres obowiązków prof. Mróz-Gorgoń jest szeroki i wielowymiarowy. Oprócz opracowania strategii, będzie odpowiadać za koordynację działań wszystkich resortów oraz instytucji rządowych, które dotychczas prowadziły własne kampanie promocyjne – często bez spójnego przekazu. W efekcie wizerunek Polski na arenie międzynarodowej był fragmentaryczny, a poszczególne atuty (jak turystyka, inwestycje, kultura czy sport) nie były ze sobą powiązane.

Nowa pełnomocniczka ma również prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność kraju oraz wzmacniać jego pozytywny obraz. Wśród priorytetów wymienia się m.in. podniesienie atrakcyjności turystycznej, wsparcie dla inwestorów zagranicznych oraz budowanie silniejszej pozycji w relacjach międzynarodowych. Jak zaznaczyła podczas konferencji, „ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego kraju”.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Koniec z chaosem promocyjnym – jedna strategia dla Polski

Problem rozproszenia działań promocyjnych był sygnalizowany od lat. Poszczególne ministerstwa, agencje rządowe i instytucje kultury prowadziły własne kampanie, często nakierowane na ten sam cel, ale bez wspólnej koordynacji. Brakowało jednolitego systemu zarządzania marką, co prowadziło do marnowania potencjału i środków. Nowa reforma zakłada, że zamiast dodatkowych wydatków, nastąpi lepsza integracja już istniejących budżetów promocyjnych.

Premier Tusk podkreślił, że „stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju”. W ramach strategii przewidziano także projekt local content – czyli zachęcanie zagranicznych firm do angażowania się w działania realizowane w Polsce. To szansa nie tylko na wzrost inwestycji, ale również na wzmocnienie lokalnych gospodarek i budowanie długotrwałych relacji biznesowych.

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski wraz z harmonogramem wdrożenia
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych
• Koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji turystyki, inwestycji, kultury i sportu
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na efektywniejszym wykorzystaniu już przeznaczonych środków

Co zmiana oznacza dla Szczecina i Pomorza Zachodniego?

Dla mieszkańców Szczecina i całego regionu nowa strategia marki narodowej to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych atutów. Szczecin, jako miasto portowe o bogatej historii i położeniu strategicznym przy granicy z Niemcami, może stać się jednym z beneficjentów spójnego przekazu o Polsce. Dotychczas promocja regionu często opierała się na indywidualnych działaniach samorządu, co nie zawsze przebijało się do świadomości międzynarodowych inwestorów czy turystów.

Wzmocnienie marki narodowej przełoży się bezpośrednio na większe zainteresowanie Szczecinem wśród zagranicznych gości – zwłaszcza z krajów skandynawskich i niemieckiego rynku. Dobrze zaprojektowana strategia może uwypuklić takie walory jak czystość, bezpieczeństwo, rozwinięta infrastruktura czy bliskość natury (np. Jezioro Dąbie, Puszcza Bukowa). Ponadto lokalni przedsiębiorcy i organizacje pozarządowe zyskają narzędzia ułatwiające udział w programie local content, co może przyciągnąć do regionu nowe inwestycje i miejsca pracy.

Współpraca z Urzędem Miasta Szczecin i Zachodniopomorskim Urzędem Marszałkowskim będzie kluczowa, aby lokalne inicjatywy (jak promocja szczecińskich festiwali, wydarzeń gospodarczych czy turystycznych) zostały włączone do ogólnokrajowego systemu. Pełnomocniczka zapowiedziała, że budowa marki wymaga długofalowego zarządzania i silnej koordynacji, a regiony mają w tym procesie istotną rolę do odegrania.

Perspektywy i wyzwania

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki wpisuje się w szerszy trend wzmacniania pozycji Polski na arenie międzynarodowej. W ostatnich latach kraj zyskał uznanie za stabilność gospodarczą, bezpieczeństwo i dynamiczny rozwój, jednak – jak zauważają eksperci – brakowało narzędzia do konsekwentnego opowiadania tej historii. Nowa strategia ma wypełnić tę lukę i przekształcić pozytywne statystyki w realną przewagę konkurencyjną.

Premier Tusk, odnosząc się do ambicji związanych z wizerunkiem Polski, stwierdził: „to była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej”. Wskazał również, że w rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem siły państwa. Jeśli strategia prof. Mróz-Gorgoń przyniesie oczekiwane efekty, Szczecin – jako brama do Europy Środkowej – może zyskać dodatkowy impuls do rozwoju.